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洋河股份还没爆雷股价就跌了4分之1 什么原因?(3)

发布日期:2019-08-13 10:51   来源:未知   阅读:

  在业内人士看来,洋河股份在业绩增速上的落后,与公司此前在高端白酒市场上的乏力态势有关。

  目前,洋河股份在白酒市场上的布局包括了中端至高端的白酒系列。即公司广告中的“海天梦”三个系列。其中,海之蓝和天之蓝定位中端,梦之蓝定位次高端,高端品牌则有梦之蓝的M9和手工班等系列。

  与贵州茅台以及五粮液以高端白酒销量为主不同(二者的高端酒销售额占公司收入比重接近90%),而根据太平洋(3.400, -0.08, -2.30%)证券此前的研报披露,2018年,梦之蓝系列占洋河股份收入占比大概在30%左右。公司收入的更大来源,还是来自于中端酒的产品。

  而洋河股份也在一份投资者调研活动信息报告中承认,和茅台与五粮液相比,公司在品牌力打造上还有很长的路要走,这也是我们正在做的事情,今年提出了品质革命,来进一步提升绵柔品质。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对中新经纬指出,随着洋河股份在中端酒市场上的增速红利逐渐消失,未来,如果洋河股份无法在高端白酒市场中取得突破,那么公司未来的增长空间将变得越来越小。

  “但是从目前的白酒市场上来看,洋河股份在高端白酒市场上的机会已经越来越小。一方面,随着五粮液和贵州茅台的持续发力,高端白酒市场的开拓空间已经越来越小;另一方面,作为浓香型的白酒,什么减肥药最有效,洋河股份的可替代酒更多,自身也缺乏足够的品牌影响力和核心竞争力。”朱丹蓬说道。

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